通过提供产品及服务使顾客产生愉悦等积极情感,从而使顾客觉得从产品及服务中获得了超过使用价值的新价值,以此为手段进行情感营销的过程,称为情感价值链。根据上述定义,下列没有凸显情感价值链的是()。
A.小张从事美容工作多年,她总是专注而耐心地倾听客户说话,让客户在享受按摩的同时心情舒畅
B.智能音箱“小美”深受孩子们喜爱,因为它不仅能播放儿歌和故事,还能跟小朋友“对话、握手和点头”
C.电视上,一对年轻夫妻为“该谁扫地了”而犯愁,之后扫地机器人登场,并闪现广告语“有了它,更幸福”
D.洗碗机广告中,一位女士愁眉苦脸刷着油腻的碗盘,看着自己粗糙的双手,广告词是“你要做这样的女人吗?”
B、智能音箱“小美”深受孩子们喜爱,因为它不仅能播放儿歌和故事,还能跟小朋友“对话、握手和点头”
解析:第一步:找出定义关键词。
“通过提供产品及服务使顾客产生愉悦等积极情感”、“获得了超过使用价值的新价值”。
第二步:逐一分析选项。
A项:小张倾听客户说话,让客户在享受按摩的同时心情舒畅,符合“通过提供产品及服务使顾客产生愉悦等积极情感”、“获得了超过使用价值的新价值”,符合定义,排除;
B项:智能音箱“小美”不仅能播放儿歌和故事,还能跟小朋友“对话、握手和点头”,这只是音箱的功能,并没有体现出“获得了超过使用价值的新价值”,不符合定义,当选;
C项:扫地机器人为年轻夫妻解决扫地难题,增加生活幸福感,符合“通过提供产品及服务使顾客产生愉悦等积极情感”、“获得了超过使用价值的新价值”,符合定义,排除;
D项:洗碗机广告中,一位女士刷着碗盘,双手粗糙,愁眉苦脸,广告精确地掌握客户的心理需求,从反面切入,让客户感觉可以通过洗碗机摆脱这样愁苦的生活,获得情感价值,符合“通过提供产品及服务使顾客产生愉悦等积极情感”、“获得了超过使用价值的新价值”,符合定义,排除。
本题为选非题,故正确答案为B。