题目内容
（请给出正确答案）
[多选题]
下列说法中正确的有（）
A.市场细分和产品定位是营销中对战略管理最为重要的因素
B.企业可选择的产品策略包括开发标准化产品、产品线特色化、产品线削减和战略联盟及/或合营
C.促销组合由营业推广、公关宣传和人员推销构成
D.企业可采用的品牌策略包括单一的企业名称、每个产品都有不同的品牌名称、自有品牌
答案
ABD
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A.市场细分和产品定位是营销中对战略管理最为重要的因素
B.企业可选择的产品策略包括开发标准化产品、产品线特色化、产品线削减和战略联盟及/或合营
C.促销组合由营业推广、公关宣传和人员推销构成
D.企业可采用的品牌策略包括单一的企业名称、每个产品都有不同的品牌名称、自有品牌
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ABD
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下列关于市场细分的说法，不正确的有（）。
A.市场细分是指银行把公司信贷客户按某一种或几种因素加以区分，使区分后的客户需求在一个或多个方面具有相同或相近的特征，以便确定客户政策
B.有利于把人力、物力等资源分散投入到不同的目标市场，以提高银行的经济效益
C.有利于发掘市场机会，开拓新市场，更好地满足不同客户对金融产品的需要
D.有利于选择目标市场和制定营销策略
A.制定营销战略是市场营销的首要任务
B.应把一个产品的总体市场划分成若干个具有不同需求特征的细分市场
C.与企业宗旨、企业目标不一致的市场机会经过运作也是可用的
D.营销战略涉及市场营销组合和营销预算
E.为防止战略决策偏差和战略实施中意外事件的不利影响，要对营销战略进行有效控制
A.差异化企业追求尽可能地差异化
B.差异化企业专注于品质、创新和客户响应
C.差异化企业在众多市场细分中竞争
D.差异化企业专注于提供独特优势来源的组织职能
E.差异化企业不可以将涨价转嫁给顾客
A.提出了在扩张和成长中可供使用的现金流的问题
B.使高层管理者可以逐个评估公司的每项业务
C.容易界定产品与细分市场
D.图形化表述促进沟通
A.年龄的划分有助于细分市场
B.对年龄的划分应尽量细致准确
C.80后90后这样的划分体现的是环境的区别，实际上不属于年龄划分
D.一般约定俗成的规定是按照老、中、青、少儿来划分，对所有产品都可以适用
A.企业只能依据单一变量对市场进行细分
B.市场细分的前提是顾客需求的差异性
C.企业进行市场细分是为了选择适合自己的目标市场
D.市场细分足从消费者需求的角度进行的
E.市场细分是根据产品分类进行的
A.有利于发掘商业银行新的市场机会
B.有利于加快商业银行的产品创新
C.有利于提高商业银行的核心竞争力
D.有利于提升商业银行的经营效益
A.集中战略是针对某一特定购买群体、产品细分市场或区域市场，采用成本领先或产品差
异化来获取竞争优势的战略
B.集中战略可分为两类：集中成本领先和集中差异化
C.集中战略一般是大型企业采用
D.实施集中战略的风险之一是竞争者可能模仿
